{"id":15,"date":"2005-10-10T21:16:18","date_gmt":"2005-10-10T21:16:18","guid":{"rendered":"http:\/\/graphideo\/wp284\/?p=15"},"modified":"2009-10-23T11:41:18","modified_gmt":"2009-10-23T09:41:18","slug":"le-blog-c-est-tendaaance","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/2005\/10\/10\/le-blog-c-est-tendaaance\/","title":{"rendered":"Le Blog c’est tendaaance !"},"content":{"rendered":"

Pourquoi le blog est-il tendance ? Parce que c’est facile ? Parce qu’on peut donner son avis sur tout et rien ? Le blog est aux ann\u00e9es 2000 ce que f\u00fbt le Wap aux ann\u00e9es 90 ! Connaitra-t-il le m\u00eame sort ?<\/strong>
\n
\nLe blog d’abord, c’est quoi ?
\n D’abord une id\u00e9e : qu’un individu puisse disposer d’un moyen simple de publier sur internet des informations, billets d’humeur. De l\u00e0 nait un constat simple : les gens qui \u00e9crivent sont bien souvent totalement ignorants de la face technique du Web. Ils leur faut donc des outils qui leur \u00e9pargnent la laborieuse p\u00e9riode d’apprentissage n\u00e9cessaire alors pour \u00ab\u00a0faire\u00a0\u00bb leur blog. <\/p>\n

Quand l’outil cr\u00e9\u00e9 le besoin…<\/strong>
\n Des d\u00e9veloppeurs se retroussent alors les manches pour produire des interfaces simples qui permettent de publier sur un site, seul ou \u00e0 plusieurs, des articles. Ainsi sont n\u00e9s les blogs. <\/p>\n

Aujourd’hui le succ\u00e8s est tel que les entreprise et les agences de com tentent de s’approprier le concept du blog. H\u00e9las pour eux ils arrivent avec un train de retard, les internautes n’ayant pas attendu apr\u00e8s eux pour ajouter dans leurs favoris ces nouveaux sites d’un nouveau genre. Ils en connaissent les r\u00e8gles et les usages, que les \u00ab\u00a0communiquants\u00a0\u00bb ont cru un peu trop vite pouvoir d\u00e9tourner \u00e0 leur profit.
\n Car la r\u00e8gle premi\u00e8re du blog, c’est la libert\u00e9 d’expression. D’o\u00f9 quelques rat\u00e9s quand la manipulation marketing s’habille de ficelles un peu grosses. Ainsi Vichy a d\u00fb revoir sa copie \u00e0 la suite d’une tentative de cr\u00e9er de fausses clientes type. \u00e0 vouloir trop \u00ab\u00a0capter\u00a0\u00bb le client, on l’emmerde ;-) <\/p>\n

Le blog est avant tout un espace de parole et d’\u00e9change. Un site d’information, pas de promotion. C’est la qualit\u00e9 de l’information qui fait la valeur d’un blog, et son succ\u00e8s. <\/p>\n

Mais aussi quelques usages qui vont \u00e0 l’encontre de la \u00ab\u00a0captation\u00a0\u00bb du client potentiel : <\/p>\n

1. Sur un blog toute l’information est accessible
\n 2. Si un autre blog fait la m\u00eame chose, on redirige sur celui-ci dans la m\u00eame fen\u00eatre (autrement dit on \u00ab\u00a0perd\u00a0\u00bb le lecteur)
\n 3. On fait la promotion d’autres blogs
\n 4. L’information est dat\u00e9e et sign\u00e9e <\/p>\n

Ces quelques r\u00e8gles, si on y r\u00e9fl\u00e9chit trois minutes, sont r\u00e9v\u00e9latrices des probl\u00e8mes que vont avoir \u00e0 r\u00e9soudre les sp\u00e9cialistes de la communication.
\n Le blog deviendra-t-il un outil de communication comme un autre ? On peut compter sur l’imagination des teams cr\u00e9atifs pour r\u00e9pondre oui, mais il faudra \u00e0 leur annonceurs apprendre \u00e0 travailler dans le flou : Pour faire de la communication corporate sur un blog il faudra savoir rester ouvert, entretenir un contenu moins travaill\u00e9, moins \u00ab\u00a0format\u00e9\u00a0\u00bb. Vu la lourdeur des circuits de d\u00e9cision, ils sont souvent g\u00e9r\u00e9s aujourd’hui par les dirigeants eux-m\u00eames. <\/p>\n

Small is beautiful<\/strong>
\n On se rend compte tr\u00e8s vite que ce genre de pratique est plus facile aux PME qu’aux grands groupes. Ces derniers sont enferm\u00e9s dans une ligne de conduite dict\u00e9e par l’ampleur des enjeux, autant \u00e9conomiques qu’en termes d’image de marque.
\n Les petites structures en mal de notori\u00e9t\u00e9 ont moins \u00e0 craindre de ce point de vue. La souplesse du blog permet une libert\u00e9 de ton qui a difficilement court dans les grands groupes, enferm\u00e9s qu’ils sont dans les processus lourds \u00e0 mettre en oeuvre pour garder le cap en termes de communication.
\n Les PME ont au contraire tout \u00e0 gagner \u00e0 communiquer de cette fa\u00e7on peu conventionnelle (pour l’intant…). Un ton plus personnel permet de se d\u00e9marquer, de se faire remarquer, d’acqu\u00e9rir plus vite de la notori\u00e9t\u00e9. Le ton propre au blog permet par ailleurs de cr\u00e9er une relation de confiance avec les clients.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\nPourquoi le blog est-il tendance ? Parce que c’est facile ? Parce qu’on peut donner son avis sur tout et rien ? Le blog est aux ann\u00e9es 2000 ce que f\u00fbt le Wap aux ann\u00e9es 90 ! Connaitra-t-il le m\u00eame sort ?<\/strong>\n<\/div>\n

Pourquoi le blog est-il tendance ? Parce que c’est facile ? Parce qu’on peut donner son avis sur tout et rien ? Le blog est aux ann\u00e9es 2000 ce que f\u00fbt le Wap aux ann\u00e9es 90 ! Connaitra-t-il le m\u00eame sort ?<\/strong><\/p>\n

Continue reading “Le Blog c’est tendaaance !”<\/span>…<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"twitterCardType":"","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe","entry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":350,"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15\/revisions\/350"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.graphideo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}